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輕醫(yī)美未來發(fā)展趨勢展望
2024-07-25 19:12:30
輕醫(yī)美市場走過了初期發(fā)展，進(jìn)入了健康發(fā)展的階段，已成為醫(yī)美市場中的重要構(gòu)成，且未來五年預(yù)計(jì)呈現(xiàn)20-30%的高復(fù)合增長率。自2017年起，中國醫(yī)療美容市場逐年增長，年復(fù)合增長率達(dá)17.5%，至2021年市場規(guī)模接近1900億元。從2022年開始，增長率將調(diào)整為約15.2%，但仍將持續(xù)擴(kuò)大。到2026年，整個(gè)醫(yī)美市場的規(guī)模有望接近4000億元，相比2021年實(shí)現(xiàn)翻倍增長。整體來看，中國醫(yī)美行業(yè)的增長趨勢穩(wěn)定且積極。
在此背景下，輕醫(yī)美市場迅速崛起，截至2022年，其對醫(yī)美市場總規(guī)模的貢獻(xiàn)已超半數(shù)，超越重醫(yī)美領(lǐng)域，成為主流美容方式。光電治療和注射類項(xiàng)目是輕醫(yī)美的核心組成部分，預(yù)計(jì)未來五年，這兩類項(xiàng)目將繼續(xù)保持20%-30%的較高年復(fù)合增長率。這些數(shù)據(jù)反映了輕醫(yī)美領(lǐng)域的快速發(fā)展與巨大潛力。
輕醫(yī)美正逐漸成為大眾美容的新寵，其日益提升的接納程度正吸引更多首次嘗試者，為市場添注澎湃動力。隨著市場教育的深化及監(jiān)管機(jī)制的不斷完善，公眾對輕醫(yī)美的認(rèn)知壁壘逐漸消解，轉(zhuǎn)而展現(xiàn)出更開放的態(tài)度與更強(qiáng)的嘗試意愿。最新調(diào)查顯示，高達(dá)72%的受訪者表達(dá)了對輕醫(yī)美項(xiàng)目的高度接納。根據(jù)對輕醫(yī)美消費(fèi)者的進(jìn)一步研究，在現(xiàn)有輕醫(yī)美產(chǎn)品中，針劑類和光電射頻類產(chǎn)品是吸引了輕醫(yī)美人群興趣的主力項(xiàng)目。除了經(jīng)典項(xiàng)目外，也看到超聲類(如超聲炮)快速發(fā)展，迅速躋身熱門產(chǎn)品榜單，受到了輕醫(yī)美人群的關(guān)注和青睞。
在消費(fèi)者人群多樣化、需求多樣化的行業(yè)大趨勢下，過去線上營銷的“短平快獲客”模式難以再奏效，驅(qū)動醫(yī)美機(jī)構(gòu)向精耕細(xì)作的“全域用戶經(jīng)營”模式演變，同時(shí)也對線上營銷能力提出了更高要求。在營銷越來越“卷”的當(dāng)下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)往往不僅僅要售賣產(chǎn)品項(xiàng)目，還需要要做內(nèi)容、科普、種草、拍視頻、直播等，依靠內(nèi)容與科普的力量，打破信息壁壘，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。
輕醫(yī)美行業(yè)作為高度需要消費(fèi)者信任的行業(yè)，隨著消費(fèi)需求的持續(xù)增長、機(jī)構(gòu)之間競爭愈加激烈，已進(jìn)入前所未有的數(shù)字化營銷“白熱化”階段。而醫(yī)美機(jī)構(gòu)也正面臨著新品牌建設(shè)困境、線上引流獲客效率低、醫(yī)美客群粘性不足等問題，需要有力的解決方案來適應(yīng)市場的長期發(fā)展。在發(fā)展的同時(shí)，安全合規(guī)，產(chǎn)品渠道質(zhì)量的把控，對客戶咨詢的專業(yè)化解答和建議，將決定著醫(yī)美機(jī)構(gòu)的前景。（以上素材均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。）